“White Ocean Strategy กลยุทธ์น่านน้ำสีขาว” เปิดเผยเคล็ดลับของบุคคลและองค์กรชั้นนำทั้งของไทย และต่างประเทศที่ยึดมั่นอยู่ในเส้นทางสีขาว และเป็นแรงขับเคลื่อนเพื่อเปลี่ยนแปลงสังคม หนังสือเล่มนี้จึงเป็นกลยุทธ์สำคัญในการฝ่าออกจากภาวะวิกฤตทั้งทางสังคม เศรษฐกิจ และสิ่งแวดล้อมที่ทุกคนกำลังเผชิญอยู่ เพื่อเปลี่ยนสมรภูมิธุรกิจแห่งการแข่งขันให้กลายเป็น สมรภูมิแห่งคุณธรรม
“White Ocean Strategy” หรือ “กลยุทธ์น่านน้ำ สีขาว” เป็นผลงานของคุณดนัย จันทร์เจ้าฉาย ซึ่งทำงานอยู่ในแวดวงธุรกิจ คุณดนัยเชื่อมั่นว่า ถ้าทำธุรกิจโดยไม่วัดผลสำเร็จด้วยตัวเลข เช่น ผลกำไร ส่วนแบ่งการตลาดหุ้น เป็นต้น แต่วางกรอบธุรกิจไปที่การแบ่งปัน ส่งคืนความดีงามแก่โลก เอากำไรแต่พอประมาณ การดำเนินธุรกิจย่อมได้รับความสุข และได้รับการยอมรับจากผู้บริโภคเป็นการตอบแทน

ในหนังสือเล่มนี้ของคุณดนัย ได้ยกตัวอย่างธุรกิจที่ประสบความสำเร็จทั้งระดับประเทศ และระดับนานาประเทศที่เติบโตอย่างมั่นคงยั่งยืน โดยปัจจัยที่ทำให้องค์กรเหล่านี้ ประสบความสำเร็จมาจากกลยุทธ์สีขาว ที่ให้ความสำคัญด้วยการแบ่งปันต่อเพื่อนมนุษย์ ต่อทรัพยากร รวมถึงสิ่งแวดล้อม จนทำให้สามารถสร้างการเปลี่ยนแปลงให้สังคมดีขึ้น

ผมเห็นด้วยกับข้อเขียนของคุณดนัยว่า การทำธุรกิจถ้าจะให้ประสบความสำเร็จอย่างยั่งยืนมั่นคง ต้องดำเนินอยู่บนหลักเศรษฐกิจพอเพียง คือ ต้องยึดหลักธรรมาภิบาล จริยธรรม และคุณธรรม ซึ่งจะทำให้ร่ำรวยอย่างยั่งยืน ไม่ใช่รวยแล้วล้ม ดังตัวอย่างที่เห็นๆ กันอยู่ ผมคิดว่า ในการทำธุรกิจควรมีการประเมินตัวเอง คือทำ Self Assessment แล้วใช้เหตุผลกำหนดเส้นทางเดิน อย่าใช้กิเลสตัณหา ให้ใช้ความพอดี จัดการธุรกิจอย่างฉลาด รอบคอบเพื่อไม่ให้กิจการก่อให้เกิดผลเสียต่อสิ่งแวดล้อม หรือต่อผู้อื่น และต้องมีภูมิคุ้มกันในการบริหารความเสี่ยง

คิดว่าเพียงเท่านี้ธุรกิจก็จะอยู่รอด นอกจากนั้น คนเก่งที่เป็นคนดี ก็จะเข้ามาร่วมมือด้วย กิจการจะอยู่ได้อย่างมั่นคงยั่งยืน และมีโอกาสรวยอย่างมีความสุข
ผมขอแสดงความชื่นชม คุณดนัย จันทร์เจ้าฉาย ที่ได้จุดประกาย และตอกย้ำความคิดนี้ ให้เกิดขึ้นในวงการธุรกิจ กล่าวได้ว่า เป็นหนังสือที่ดี มีประโยชน์และให้ความรู้ สามารถใช้เป็นแนวทางในการดำเนินธุรกิจได ้ทั้งในปัจจุบันและอนาคต ผมหวังว่า หนังสือเล่มนี้ ควรได้เผยแพร่ออกไปอย่างกว้างขวาง ซึ่งจะเป็นประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับผู้อ่าน

คำนิยมจาก ดร.สุเมธ ตันติเวชกุล